Adsense：变革和应对
早上看到了子鼠的这篇文章，抱怨Adsense来钱太慢了。忍不住就去看了一下我Adsense帐号的统计。前段时间Google对广告格式有调整，原来点在任何地方都能点中广告的，现在非得点到链接文字上。后来的一段时间，我明显发现广告的点击率下降，自然，收入也低了下去。 后来我又更改了blog上文章地址的格式，虽然用了301转向，但在一个多月之后还是有了反应，blog的流量跌了一半，现在只有每天一百多了——当然，应该还能涨起来的。可是就在Adsense广告更难被点，blog流量继续下降时，发现Adsense的收入居然小幅回升。 流量只有100多，PV也在两百左右。加上其他几个不成器的blog、小网站，和子鼠的3000PV也相去甚远。但是相比起来，我的Adsense中，eCPM有0.28$（应该算比较低的），是子鼠广告的3倍多。eCPM和流量无关，更能体现出广告投放位置带来的收入上的差异。 于是我分析了下。去年上半年看到很多blogger说Adsense单价比较低，但现在情况已经有好转。我还记得那时经常有5次点击收入$0.05的情景，现在基本上一次点击就超过$0.05 。这个完全可以理解，在Google调整广告格式之前，随便点到哪个地方就能有收入，肯定会有很多人误点（我就会误点），自然转化率很低。而现在必须瞄准链接去点，点击广告的浏览者，必然有很强的目的性，也会带来更高的转化率。举个例子，ebay易趣当年的注册联盟，每个有效注册只给8元钱，实际上它愿意为每个真正的会员花20甚至更多，没办法，不是每个注册的人都会参与到易趣上。如果有个办法能保证注册去的会员们有更高的比例参与到易趣中，相信对每个转化易趣愿意付出更多。其实就是单位报酬和转化率成正向相关，从这个意义上来说，长期看来，Google对广告格式的调整，对真正做内容的站长们的收入，不会影响到太多。当然，也需要不停地尝试不同的广告格式，从中找出效果好的来。 说到Adsense也不得不说它的推介。新版的Adsense的推介早就出来了，其实就是CPA。在我写这篇blog的时候，Adsense的推介的广告格式还和老的Adsense for content一样，点在任何地方都可以。这是因为CPC的广告只要点了就算钱，可是CPA需要点了之后再转化的（注册用户或是干别的什么），在这种情况下，点的当然越多越好。因为CPA的效果比CPC好，所以CPA转化的报酬也很高——今天在后台翻看数据时看到一个”免费论坛申请”的广告，一个转化有$0.34的收入，这可比一些人想尽办法推广Firefox的收入可观多了。 今天看到这篇文章，说Adsense推介要从Google产品的推介中去掉了。不知道Google接下来会进行怎么样的调整，拭目以待吧。
