张磊的blog

淘宝（会）是个媒体平台

不知道有多少人会从淘宝首页的一大堆商品分类中开始一次购物，但在最近，我注意到在这些商品分类的顶端，多了一个和商品无关的栏目。

用“数字娱乐”来概括这些东西过于狭窄了。淘宝捧出一个和鸡冻网合作的淘宝视频，众人皆呼不明白。但如果把视频、杂志、打听以及淘浆糊串起来，也许会看得更加清晰。一方面，淘宝作为交易平台，市场份额大幅领先的情况下，很难有爆发式或者成倍的增长；另一方面，如果只是个交易平台，要上市圈钱还嫌单薄，或者说得堂皇点难以承载投资人的期待。

如今再不会有人帮马云操心：淘宝要不要免费。通过广告来盈利，淘宝已经和百度类似，成了一个媒体平台。用户和用户所带来的流量，是这个平台最宝贵的资源。这就解释了为什么淘宝开始关心杂志、视频、SNS这些看起来与交易无关的东西。而淘宝花重金投放电视广告，可以认为是在和百度抢夺入口——铺天盖地的推广，效果是显著的。从Alexa排名上看，淘宝已经是国内流量第五大的网站。搜狐和网易这两家历史悠久的门户，在排名上已然输给淘宝。

淘宝要在何处上市，是个有趣的问题。香港？阿里巴巴(HKG:1688)14元发行价，两年后的今天股价还不到20块。宣称客户第一股东第二的小股东马云，在20多块时大笔抛售，真把股东们当二了。我想，淘宝上市的地方应该不是香港。纳市是极有可能的，马云之前在《纽约时报》发表署名文章，也许是铺垫。而去纳市也有问题亟待解决：大家可能会把淘宝当成另一个EBay，毕竟当年淘宝将EBay逐出中国堪称经典。但EBay这两年江河日下，快要沦落到让Paypal来养活，早已不被投资人待见。把淘宝打造成一个媒体平台，也许可以绕过EBay这个大坑。

BTW，对于“媒体平台”这四个字，还没有确切的定义。魏武挥有一篇《媒体平台化》，推荐看看。

题外话：最近把好多好多迁移到了TOP上，感觉TOP的API已经比之前好多了。